Egy pár napig úgy tűnt, az Universal úgy döntött, hogy nem lesznek influenszereknek szóló előzetes vetítések Christopher Nolan *Odüsszeia* című filmjéből. Hétfőn azonban az influenszerek a hagyományos kritikusokkal és újságírókkal együtt ültek a *Odüsszeia* speciális, a sajtóeseményhez kapcsolódó vetítésein. Bármilyen látszat is volt, az Universal nem vonta vissza a szavát. A stúdió egyszerűen csak elfogadta a modern szórakoztatóipari sajtó egy tagadhatatlan valóságát: az influenszerek és tartalomgyártók a médiaökológia meghatározó részévé váltak, akik felbecsülhetetlen értékű módot kínálnak a filmstúdióknak arra, hogy szélesebb, sokszínűbb és fiatalabb közönséget érjenek el. Legyen szó egy YouTuber videóesszéjéről, egy TikToker reakcióvideójáról vagy egy lelkes Instagram-posztról, az influenszerek tartalmai vírusként terjedhetnek, ha rezonálnak (vagy feldühítenek) egy rajongótábort. Az a mód, ahogy egyes influenszerek hatalmas, elkötelezett követőtábort építenek, rendkívül hasznossá teszi őket a stúdiók számára, akik a következő Barbenheimer-hatást szeretnék előidézni.
Az emberek reakciói arra, hogy az Universal esetleg mellőzi a tartalomgyártókat az *Odüsszeia* premierje előtt, rávilágítanak médiánk egy másik fontos aspektusára is. Az influenszerek a filmpromóció kulcsfontosságú részévé váltak. Gigi Robinson digitális marketingstratéga a Yahoo Entertainmentnek nyilatkozva kifejtette, hogy az influenszer-vetítések “az egyik legokosabb lépés a szórakoztatóipari marketingben manapság”, mivel “egy teljes tartalmi ívet hoznak létre”. “Nem csak arról van szó, hogy megjelennek és megnéznek egy filmet” – mondta Robinson. “Minden alkotó a sajátjává teszi az élményt. Ezek a vetítések azt az érzést keltik az emberekben, hogy részesei lehetnek valami exkluzívnak. És az a várakozás? Az viszi be az embereket a mozikba.” Ugyanakkor sokan megunták már azt a (gyakran túlzottan lelkes vagy karikaturisztikusan negatív) energiát, amit az influenszerek hoznak. A stúdiók valószínűleg tudatában vannak ennek, különben a szaklapok nem közölnének történeteket arról, ki kap meghívást a vetítésekre.
A legvalószínűbb magyarázat a “nem jöhetnek influenszerek” hírre az, hogy az Universal nem szervez olyan *Odüsszeia*-vetítéseket, amelyek kizárólag tartalomgyártóknak szólnak. Bár léteznek ilyen vetítések, sokkal gyakoribb, hogy a stúdiók be nem mutatott projektjeiket olyan kis közönség előtt vetítik le, amely kritikusokból, újságírókból, hétköznapi mozilátogatókból (akik általában versenyt nyertek) és néhány, közösségi médiás jelenlétéről ismert emberből áll. Ez a keverék olyan nézői élményt teremt, amely jobban hasonlít ahhoz, amilyen a film premier esti megtekintése lehet. És ez az érzés – bár nem mindig – befolyásolhatja egy kritikus/író/videóesszéista gondolatait, amikor a látottakról dolgozik. Az egyik legfrusztrálóbb dolog ezekkel a vetítésekkel kapcsolatban, hogy az időbeosztásuk miatt a sajtó képviselőinek gyakran nagyon kevés idejük marad a munkájuk befejezésére az embargók (a közzétételi tilalmak) lejárta előtt. Nehéz néhány óra alatt egy éleslátó filmkritikát összerakni, mielőtt posztolni kell, remélve, hogy a Google Zero nem teszi szinte lehetetlenné a munka megtalálását (pedig meg fogja). Ez különösen nehéz azoknak az íróknak, akik a határidőket próbálják tartani, hogy maximalizálják esélyüket az olvasók elérésére, amikor azok szándékosan keresnek híreket a filmről.
Ezek az akadályok nem mindig jelentenek problémát az influenszerek számára, akiknek a diskurzushoz való hozzájárulása lehet olyan egyszerű is, mint egy túlzó X-poszt, amelyben közlik követőikkel, hogy [adott film] a legjobb vagy a legrosszabb, amit valaha láttak. A relatív gyorsaság, amellyel a tartalomgyártók képesek eljuttatni gondolataikat közönségükhöz, részben az, ami olyan hasznossá teszi őket a stúdiók számára. És mivel elég sok filmes influenszer épített márkaidentitást a filmek felpumpálására, ahelyett, hogy átgondoltan beszélnének róluk, a stúdiók rájuk támaszkodnak a pozitív hangulat generálásában. Bár sok olyan alkotó is van, akinek a munkája ennél sokkal többet jelent, a mindennap használt, algoritmusvezérelt közösségi média platformok gyakran jutalmazzák a figyelemfelkeltő és elég rövid tartalmakat, amelyek gyorsan fogyaszthatók. Ezért látni még mindig a “soyface” bélyegképek tengerét, amikor bármit keresünk a YouTube-on, és ezért tűnik úgy, hogy sok online filmes influenszer képtelen árnyaltan fogalmazni. Ezek a taktikák segítettek az influenszereknek olyan elkötelezett követőtáborokat építeni, akik megbízhatóbbnak tartják őket, mint a hagyományos médiát.
Az influenszerek könnyű hozzáférést biztosítottak az embereknek a művészetről szóló tartalmakhoz egy olyan időszakban, amikor a hírszerkesztőségek mindenhol zsugorodnak. A közösségi média személyiségei lehet, hogy nem olyan felkészültek, hogy mélyrehatóan beszélgessenek egy rendezővel a folyamatáról vagy hatásairól, de ez nem feltétlenül számít annak a feliratkozónak, aki egy barátot lát bennük, aki kényelmesen a telefonjában él. A parasszociális kapcsolatok is kulcsfontosságú részét képezik annak a “creator economy”-nak, amelyre a stúdiók most az influenszer-vetítéseken keresztül próbálnak építeni. Több energiát és összpontosított figyelmet igényel egy írott filmkritikát végigolvasni, mint fél szemmel megnézni egy reakciós TikTok-videót, ami felbukkan a személyre szabott “For You” oldalon. De az erőfeszítés, hogy árnyalt, tanulmányozott kritikákkal foglalkozzunk, valójában az egyetlen módja annak, hogy a stúdiókat arra ösztönözzük, hogy segítsék elő az ilyen jellegű tartalmak létrejöttét. Ez nem azt jelenti, hogy mindenkinek követnie kellene minden influenszert, aki felbukkan a hírfolyamában, vagy hogy a stúdióknak csak az örökölt média sajtójával kellene dolgozniuk. De azt igen, hogy hajlandónak kell lennünk egy kicsit többet dolgozni azért, hogy megtaláljuk és megosszuk azokat a tartalmas kritikákat, amelyek nem csupán reklámfogások, amelyek célja, hogy mozijegyet vegyünk.
Ez a cikk a Neural News AI (V1) verziójával készült.
Forrás: https://www.theverge.com/entertainment/960260/the-odyssey-christopher-nolan-influencers-screenings.
A képet S O C I A L . C U T készítette, mely az Unsplash-on található.
