**Rob DeSalvo visszatér a Perionhoz, hogy segítse a hirdetőket a széttöredezett médiavilágban**
Az amerikai hirdetők olyan médiakörnyezetben tevékenykednek, amelyben minden eddiginél több csatorna, adat és technológia áll rendelkezésre, a marketingesek fő kihívása azonban megváltozott. Már nem elsősorban új hirdetési felületek megtalálása a tét, hanem annak megértése, hogyan járul hozzá minden egyes befektetés a szélesebb üzleti célokhoz. Ebbe a környezetbe tér vissza Rob DeSalvo a Perionhoz, ahol korábban több mint egy évtizedet dolgozott, többek között az Undertone leányvállalat Chief Revenue Officer pozíciójában. Most ismét az Americas ügyvezető igazgatói szerepét tölti be, 25 évnyi kiadói, digitális média- és adtech-tapasztalattal a háta mögött. Elmondása szerint az hozta vissza, hogy a vállalat technológiája és a hirdetőknek nyújtott kínálatának szélessége jelentősen fejlődött, ami szélesebb iparági változást tükröz.
A marketingeseknek egyre széttöredezettebb ökoszisztémát kell kezelniük, miközben világosabb összefüggést kell kimutatniuk a médiaköltések és az üzleti teljesítmény között. DeSalvo szerint a hirdetők olyan partnert keresnek, aki a kampány mögötti üzleti problémát is érti, nem csupán a médiabriefet hajtja végre. Mivel a büdzsék a CTV, a digitális out-of-home, a retail media, a közösségi média és a nyílt web között oszlanak meg, minden új csatorna új munkafolyamatot, adathalmazt és mérési keretrendszert is behoz. Így a kulcskérdés már nem egyszerűen az, hova költsünk, hanem hogy ezek a befektetések hogyan működnek együtt. A teljesítményértékelésben is megfigyelhető ez a váltás: bár az impressziók, kattintások és interakciók továbbra is hasznos kampánymutatók, egyre nagyobb a nyomás, hogy ezeket üzleti szintű eredményekhez – eladásokhoz, ügyfélszerzéshez, konverziókhoz, bolti látogatásokhoz vagy élettartam-értékhez – kapcsolják.
A mesterséges intelligencia új dimenziót ad az egyenlethez, és DeSalvo szerint elsősorban a sebességgel és a döntéshozatallal kapcsolatos elvárásokat változtatja meg. A Perion AI-natív megközelítésre építi technológiáját a Perion One és az Outmax révén, amelyek a CTV, a DOOH, a retail media, a közösségi média és a nyílt web összekapcsolását célozzák – tükrözve azt a felismerést, hogy a fogyasztók nem csatornasilókban tapasztalják meg a reklámokat, még ha az iparág gyakran így tervezi és kezeli is a médiát. Ugyanakkor DeSalvo óvatosságra int attól a feltételezéstől, hogy az automatizálás feleslegessé teszi az emberi ítélőképességet; szerinte az AI inkább az operatív komplexitást veszi át, felszabadítva a kereskedelmi csapatokat a stratégia, a kontextus és az ügyfélkapcsolatok számára. Visszatérésének elsődleges prioritása, hogy a lehető legközelebb legyen az ügyfelekhez és partnerekhez, valódi problémáikat megoldva. Arra számít, hogy a médiatöredezettség tovább folytatódik, még akkor is, ha a kezelésére szolgáló technológia egyre egységesebbé válik – ez pedig a hirdetők számára a rugalmasság, az átláthatóság és a gyorsan reagáló rendszerek nagyobb hangsúlyát jelentheti.
Ez a cikk a Neural News AI (V1) verziójával készült.
Forrás: https://thenextweb.com/news/state-of-the-american-advertiser-perion-rob-desalvo.
