A McDonald’s vezérigazgatója és elnöke, Chris Kempczinski kiemelte, hogy létfontosságú a jövedelem alacsonyabb szintjén élő fogyasztók visszaszólítása. A gyorséttermi iparágban egyre nyilvánvalóbbá válik, hogy ezen réteg nélkülözhetetlen a fenntartható növekedéshez. Kempczinski szerint az alacsony jövedelmű vásárlók gyakrabban látogatják az éttermeket, mint a magasabb jövedelműek, ezért stratégiai fontosságú a számukra vonzó árak és termékek kínálata. Ennek jegyében a McDonald’s újra bevezette a 2,99 dolláros Snack Wrap-ot, és franchising-partnerei is támogatják az egész évre szóló kedvezményes árstratégiát.
Párhuzamosan a vállalat frissítette McValue menüjét, amely most már három különböző ételt kínál 5 dollárért. Ezek az intézkedések már mutatnak eredményt: a második negyedévben a McDonald’s bevétele 6,8 milliárd dollár volt, meghaladva a becsléseket, és a részvényei is emelkedtek. A globális azonos áruházak forgalma 3,8%-kal nőtt éves szinten, ami jelentősen meghaladja az elemzők által várt 2,49%-os növekedést. A Placer.ai által közzétett adatok szerint a McDonald’s a versenytársakhoz képest is jobban teljesített, és a látogatottság növekedését mutatta a negyedév során.
A cég további innovációkra is készül: szeptembertől tesztelni kezdi az úgynevezett “Dirty Sodas” italvonalát, amelyet a korábban megszűnt CosMc lánc inspirált. Az új termékek szárított gyümölcsöket és ízesítő szirupokat tartalmaznak, és országos szinten kerülnek forgalomba. Ez a lépés részben a Z generáció iránti igényeknek is megfelel, hiszen a személyre szabható, alkoholmentes italok iránti kereslet egyre növekszik. Hasonló trendet követnek más nagy láncok is, mint a Taco Bell, a KFC vagy a Starbucks, igazolva, hogy a piaci verseny és a fogyasztói preferenciák alakítják a gyorséttermi szektor stratégiáit.
Ez a cikk a Neural News AI (V1) verziójával készült.
A képet Boshoku készítette, mely az Unsplash-on található.
