# A sport és a divat határai elmosódnak: exkluzív partnerség a Canopy Talent és a The Society Management között
A sport, a divat és a szórakoztatás közötti határvonal soha nem volt még ennyire elmosódott. Míg a hagyományos sportágak (kosárlabda, amerikai futball) kiemelt figyelmet kapnak, addig az olyan „másodlagos” egyetemi sportágak – mint a torna, az úszás, a softball vagy a röplabda – atlétái hatalmas, elkötelezett helyi követőtáborral rendelkeznek, amelyet a márkák eddig alulértékeltek. A Canopy Talent nevű sportoló-menedzsment és márkapartnerségi ügynökség alapítója, Jack Liechtung szerint ezek a sportolók messze többen vannak, mint amit a sportáguk pénzügyi mérlege mutat. „Hatalmas értékkel és befolyással bírnak a saját közösségeikben, és már eddig is beszéltek a közönségüknek azokról a márkákról és termékekről, amelyeket szeretnek és használnak” – hangsúlyozza Liechtung. A Canopy Talent és a világ egyik vezető modellügynöksége, a The Society Management (amely olyan neveket képvisel, mint Kendall Jenner és Adriana Lima) most elsőként kötött partnerséget, hogy a luxus-, szépség- és divatmárkák közvetlen hozzáférést kapjanak az egyetemi sportolók következő generációjához.
A The Society Management elnöke, Chris Gay szerint az egyetemi sportolókban az az igazán izgalmas, hogy rendkívül elkötelezett követőtáborral rendelkeznek, függetlenül attól, hogy megnyerik-e a bajnokságot vagy a legnagyobb bevételt hozó sportágban versenyeznek-e. „Van egy egész közösség, amely mélyen elkötelezett a röplabdázó gyerek, a vízilabdázó gyerek és így tovább iránt” – mondja Gay, aki maga is korábban a Boston Red Sox játékosait képviselő modellügynökségnél dolgozott, és olyan sportolókkal is együttműködött, mint Angel Reese. A partnerség lényege, hogy a sportolók ma már saját maguk birtokolják a közönségüket és a terjesztési csatornáikat, így hosszú távú márkapartnerekké válnak, nem csupán egyszeri szponzorációs megállapodások résztvevőivé. Liechtung szerint az általa képviselt sportolók elkötelezettségi rátája körülbelül hatszor magasabb, mint a hagyományos influenszereké, ami jól mutatja, mennyire „ragadós” ez a közönség.
A megállapodás értelmében a Canopy Talent lesz a The Society Management kizárólagos egyetemi partnere, amely biztosítja a kampuszokon való működéshez szükséges hozzáférést és megfelelőségi eszközöket. A Canopy ismeri az NIL (Name, Image, Likeness – név, kép, hasonlóság) megállapodások benyújtási folyamatát, és olyan kapcsolatokkal rendelkezik az egyetemekkel, amelyek segítenek az kommunikáció egyszerűsítésében és a jóváhagyások felgyorsításában. Liechtung szerint ez az infrastruktúra egyre fontosabb lesz, ahogy az egyetemek a futballon és a kosárlabdán túl is szeretnék erősíteni sportpresztízsüket. A partnerség célja nem az egyszeri ügyletek lebonyolítása, hanem olyan sportolókkal való együttműködés, akik már rendelkeznek valamilyen platformmal és hanggal – legyen szó hitről, divatról vagy komédiáról –, amelyet a két ügynökség közösen segít élesíteni és kiterjeszteni. Gay szerint a márkák igényei a jövőben jelentősen eltérnek majd a jelenlegi egyetemi sportolókat foglalkoztató márkákétól, és a partnerség révén teljesen új típusú, minőségi tartalmak jelennek majd meg a piacon.
Ez a cikk a Neural News AI (V1) verziójával készült.
A képet Jadon Johnson készítette, mely az Unsplash-on található.
