A generatív mesterséges intelligencia alkalmazások marketingeszközként való elterjedésével az ügynökségek új árképzési modelleket dolgoznak ki, hogy kezelni tudják az AI tokenek költségeit. A tokenek, amelyek a bemeneti szövegek és a generált válaszok feldolgozásának mértékegységei, töredékcentekbe kerülnek, de nagyszámú prompt és komplex kampányok esetén (például egy Coca-Cola-kampány 70 ezer promptot és milliós token-mennyiséget igényelt) gyorsan felgyűlnek a költségek. Az ügynökségek különböző utakat járnak be: egyesek, mint a Merge vagy a Big Spaceship, a klienseknek számolják fel a felhasznált tokent, akár mérten, esetenként, akár mint egy termelési költségtételt. Mások, például az RPA vagy az Anomaly, inkább elnyelik ezeket a költségeket, mivel úgy vélik, a technológia értéke még bizonytalan, és a felár “pénzszerzésnek” tűnhet. A Brandtech Pencil platformja volumenalapú, “generálási kreditekkel” dolgozik, ahol a nagyobb volumenű elköteleződés kedvezőbb tételárakat tesz lehetővé a modell-szolgáltatókkal kötött tömeges megállapodások révén.
A médiaügynökségek, mint a Horizon Media (Blu platformja) vagy a Kepler (KipAIR eszköze), inkább a technológia beépítésére és az ügyfelek számára nyújtott értékre fókuszálnak, mint a tokenköltségek továbbítására. A Horizon szimbolikus díjat számol fel a költségek megtérítésére anélkül, hogy akadályt emelne, míg a Kepler azt hangsúlyozza, hogy a tokenek csak “üzemanyagok” a hatékonyabb szolgáltatás nyújtásához. A Lerma/ ügynökség tömeges vásárlási megállapodást kötött, és a tokenköltségeket a költségáron, külön tételként mutatja fel. A szakértők szerint a tokenek árazása nem lesz a fő versenyterület; a valódi érték a munkafolyamatok hatékonyságának növelésében és az ügyfelek üzleti eredményeinek javításában rejlik. Ahogy Ruben Schreurs, az Ebiquity vezérigazgatója megjegyezte, a jövőben az ügynökségek token-felhasználását is audítálhatják, de a hangsúly az “inkrementális üzleti visszatérülésen” kell, hogy legyen, nem a bemeneti költségeken.
Ez a cikk a Neural News AI (V1) verziójával készült.
A képet Jakub Żerdzicki készítette, mely az Unsplash-on található.
