Az Európai Unió hivatalos ökológiai termékeket jelző “Zöld Levél” logójának egyszerű módosítása jelentősen növelheti a fogyasztói megbízhatóságot és vásárlási hajlandóságot. Egy nemzetközi kutatás, amelyben a bonni, newcastle-i és corvinusi egyetemek kutatói vettek részt, rámutatott, hogy a jelenlegi logó sok fogyasztó számában bizonytalanságot kelt, mivel nem egyértelmű, hogy pontosan mit is jelez. A tanulmány szerint, ha a zöld leveles ikonhoz hozzáadják a “BIO” vagy “ECO” feliratot (az adott ország nyelvén), a logó üzenete azonnal világosabbá és megbízhatóbbá válik, ami csökkenti a fogyasztók kételyeit és ösztönzi a fenntartható termékek iránti érdeklődést.
A kutatás hét EU-országban, összesen 9500 résztvevővel végzett felmérést, amelyben az eredeti logóval szemben a módosított változatok minden vizsgált téren – az értelmezhetőségtől a megbízhatóságig – magasabb pontszámot kaptak. Érdekes módon az “EU által tanúsított” kiegészítés nem hozott további javulást, ami arra utal, hogy a probléma gyökere az ökológiai jelleg hiányában rejlik, nem pedig a hitelesítés forrásának bizonytalanságában. Egy második, német résztvevőkkel folytatott vizsgálat pedig alátámasztotta, hogy a módosított logó közel 90%-os felismerhetőséget ért el, szemben az eredeti, alig 70%-os értékeléssel.
A kutatók hangsúlyozzák, hogy a fenntarthatósági címkék hatékonysága alapvetően attól függ, mennyire egyértelmű üzenetet közvetítenek a fogyasztó felé. Az EU ökológiai logóján végrehajtott egyszerű, de célratörő változtatás példázza, hogy a jobb dizájn nemcsak esztétikai, hanem gazdasági és környezeti hatással is bír – segíthet ugyanis a fenntarthatóbb vásárlási döntések elősegítésében anélkül, hogy jelentős költségekkel járna. A kutatás részletesebb eredményei az Agribusiness folyóirat 2025-ös számában olvashatók.
Ez a cikk a Neural News AI (V1) verziójával készült.
Forrás: https://phys.org/news/2025-08-eu-sustainability-willingness.html.
A képet Boxed Water Is Better készítette, mely az Unsplash-on található.